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D组 | 043

2020 · 产品设计





家有喜事,主人家都会考虑伴手礼的置办问题。喜饼作为中国民间传统的喜事礼仪用品,有其承载的美好寓意。近年来,传统文化热正悄然兴起,喜饼市场逐渐升温,然而造型传统、价值不高、同质化严重的行业痛病,难以让以90后为主体的新新消费群体买账,重新定义喜饼文化迫在眉睫。


结合该品牌”让人与人之间更有爱“的品牌理念,我们提出了”沾喜气,传递爱“的理念,将喜饼与汉字相互关联,将中华民族美好祝福的情感载体与中国五千年文化传承的精神载体相融合,取”沾沾字喜“之意,以表达传递、分享喜气的美好祝愿。


"在产品上,打破传统的饼状式形,重新定义喜饼的形状、比例、内容、质感,赋予其更高的辨识度。在包装上,以食龛——即古人用的饭盒为原型,与现代的工艺、材料和设计语言相融合,创造出该品牌独有的品牌符号,既强化了喜饼的仪式感和价值感,也增强了人们对品牌的认知度和联想度。礼盒包装作为形象旗舰款,共分为三层,第一层作为品牌区,可定制专属信息;第二、三层作为喜饼盛放区,可自由搭配喜爱款式,满足用户个性化需求。"