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2020 · D组





该品牌为大型肉业集团旗下连锁肉品社区超市品牌,创立两年,以惊人的速度铺店数百家。原品牌视觉元素仅有字标与简单的图形标,整体缺乏视觉冲击力和记忆度。品牌即将开启省外拓展计划,正是品牌升级、统一视觉的最佳契机。经双方前期沟通,确定品牌升级需求:1. 基于消费升级背景,需符合消费者高品质、健康卫生、便捷实惠的需求;2.提高品牌视觉吸引力,提升品牌识别度和记忆度;3.社区店消费人群渐趋年轻化,升级需提升品牌的现代感。


我们的品牌底层策划过程即是创意打造品牌资产的过程。本案以三大策略缔造品牌故事性:【策略1】自带营销效果的IP人物。以动画人物“大白”为灵感来源,创作邻居大叔形象,大大的手传递温暖,让人感觉亲切、可靠。以视觉传达亲和力,赋予品牌以个性。【策略2】差异化色彩创造视觉惊喜。社区生鲜店都以品类出发,突出新鲜,清一色以绿色为主色调。为了在繁杂的街道上,同品类竞争中跳出来,从品牌亲切的个性出发,从肉品色彩中提取一抹惊喜的粉色。【策略3】提升包装的视觉传达力。包装设计中,根据品类规划不同色彩分类,保持货架的色彩分类管理。特别版包装采用黑金色版,以色彩和材质区分品类与级别。


加盟店数量超过260家,遍布东北三省、蒙东地区及山西。成为聚焦点:成为街道上最亮的仔,去到哪里都刮起一阵粉色风暴。成为记忆点:连小孩子都记得的“大明”叔叔开的火锅便利店。成为传播点:IP人物和独有的东北语言风格成为品牌个性,衍生别具传播力的文创产品。