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D组 | 058

2020 · 品牌全案设计





目标用户多为新生代宝爸宝妈,这些“85后”、“90后”的父母拥有新的育儿理念,育儿追求科学高效,不轻易相信商家广告。从精细化喂养到孩子的精细化呵护,这部分新晋父母更注重在细节上给予宝宝最好的养护,喜欢品价比高的产品,简单+纯粹,同时也在不停的更新着抚养宝宝的新观念。目前国内婴幼儿辅食品牌大多都通过标注“婴幼儿”、“宝宝专用”等字样作为产品宣传亮点,但并未执行婴儿辅食专用标准。本次项目客户的产品能够做到真正的无添加、低温烤制,严选食材、严控添加。如何突破国内辅食品牌并在辅食市场上占据一席之地,将真正的好产品带给消费者?如何将产品价值创新使其能够在婴幼儿辅食市场进行突破?是我们此次策划设计的目标。


1、针对婴幼儿的健康婴食,专业烘焙、专注婴幼、无多余添加。聚焦制高点,产品带品类。2、我们在包装设计上大胆的差异化创新,将配料表放在了包装正面,这在整个婴幼辅食包装市场上也是一个大胆的创新。对于具备育儿理念的家长来说,很大程度的增强了对产品的信任度,形成了产品直接识别度与产品吸引力。增强了产品无添加的价值印象。3、我们为客户创意了一个品牌IP—穿虎头衣服的小宝宝。这个有亲和力的形象能够很好的引起消费者对品牌的好感度,同时能够很直观的告诉消费者这是一款婴幼儿食品。形式上我们选择了组合装,全餐食材,远离偏营养,替家长解决宝宝辅食选择问题,不同的颜色代表不同的口味,一盒满足宝宝需求。


产品预计2020年6月上市。