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D | 038

2020 · D组





产品的目标消费者是孕期及哺乳期妈妈,随着中国城市化率持续增长,80%都是工作型妈妈,她们更追求高效便捷的生活方式来适应她们快速的生活节奏。市面上常见的妈妈奶粉主流包装通常是不便于日常携带的大桶装、大盒装等包装样式,独立包装样式仍为市场空白。然而“追求妈妈奶粉包装方便携带”的需求日益突出,调研报告显示有43%的包装便携式需求目前仍未被满足。根据消费者的需求,我们需要一款可以满足目标消费群对包装便捷性的需求,突出其产品“低脂肪0添加蔗糖以助力体重管理”核心卖点,并能提升产品高端性的包装设计。


创新使用独立式便携包装,内置10袋35克独立包装,一次一袋,方便携带且安全卫生,满足随时随地补充孕哺期营养的需求。创新双侧收腰式设计,传递产品“低脂肪、零添加蔗糖以帮助控制体重”的核心卖点,独具一格的收腰设计也让包装整体更具备差异化优势。包装正面首次采用3D 猫眼工艺,提升包装整体档次,同时也强调了产品的珍稀A2配方成分。包装顶部,采用竖卡设计,帮助提升产品货架冲击力。包装背面以插画形式呈现孕期运动后、工作中、听胎教音乐时3个高频的妈妈奶粉引用场景,展现产品方便携带随时随地满足孕哺期营养需求的独特优势。


我们的产品于2019年7月推出,备受消费者的喜爱和好评,口碑增长达到10%,在品类排行中从第四名上升为第二名。