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D组 | 031

2020 · 产品设计





该产品是中药秘方与酱香白酒调制的养生酒,但客户不愿过于宣扬其养生功效,而是让希望产品承载源自汉代的流传千年的博大的文化精髓,希望设计大气,简洁。


我们放弃养生概念的创意,而从品牌内涵外挖掘汉代代表性文化元素,“汉”隶的大气磅礴,汉代瓦当图案的图腾象征意义,汉代纹饰的精美等,融入茅台酒的风格精神,从而设计出与众不同的品牌形象。


瓶盖采用正方体的结构,四个面代表天下四方,分别镶嵌源自汉代瓦当图案的青龙、白虎、朱雀、玄武四方神兽造型,顶部印章镶嵌隶书“汉”字。圆形的瓶身设计保持了茅台酒瓶的基本外观,在颈部做了微调。汉代祥云图案围绕一周,犹如汉服的领口,背部一个浮雕大隶书“汉”字充满瓶身,使得整个瓶型气势恢宏。正面则以烤金的形式简洁表现品牌主体“汉秘”,彰显品牌力度。酒杯的设计也采用天圆地方的结构,上半部分为圆形,下面四方镶嵌镀金的四方神兽造型。外盒包装简洁大气,黑色的仿皮效果、凸起的“汉秘”、红色的印章“酱心国味”,烫金效果的品牌名称,尤其是白色不干胶封贴极具年代感。独特的开启方式使得产品有着非常好的柜台展示效果。