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B | 046

2020 · B组





大头坚果包装是该品牌的形象代表,主人们吃坚果,就认准了这个大头。该品牌经过七年的发展,受众用户也发生了变化,面对新加入的年轻消费者,大头装急需做出改变。


以“世界坚果”为核心概念,保留熟悉的大头形象,但又要有所不同,包装升级不仅止限于视觉上的提升,还要给消费者更有趣、更丰富、更方便的产品体验。


包装外袋保留原有的经典大头形象,融合坚果产地的民族传统服饰,展现各地不同风土人情,传递品牌属性,彰显人文精神。包装内袋使用扁平化插画设计,删繁就简,打造VR坚果工厂,解密坚果的生产制作之路,让消费者吃得健康、吃得放心。用八边袋替换传统的卷膜袋,新增湿巾、清口含片、封口夹,增加用户体验,打造一体化功能包装设计。大头装上市后累计销售9亿袋。