2020参赛作品 > 品牌全案设计

B组 | 063

2020 · 品牌全案设计





客户是一家中国风味的零食品牌,与我们合作进行包装的升级,希望打造一套高识别度的设计风格,符合当前以线上渠道为主的通品类产品线,用年轻、时尚、有质感的设计语言,契合到品牌原自有零食体系的逻辑要求,同时要赋予一定的人文色彩,设计效果能够既满足品牌的目前客群一二线城市女性用户的消费需求,又能覆盖到以年轻人为主的全网用户目标客群的审美偏好。


在初期的沟通过程中,客户希望我们能规避纯设计的包装风格,让包装“有意义”,在对品牌内核进行拆解之后,以“独特性+艺术性+文化性+接地气”作为设计需求方向。如何为品牌搭建出时尚年轻的“中国风味”,是我们在设计过程中贯穿始终的重要理念,于是我们为品牌提炼具有中国特色的产品和视觉色彩,有效传达出品牌文化,并融入趣味感的笔触,贴近更多年轻受众。


最终的视觉呈现上,我们通过圆润的笔触传达出品牌的温暖感,并以一个零食形状的符号作为整体视觉的主要识别之一,将这种圆润感广泛运用到logo、辅助标识、包装周边等视觉呈现当中,凸显品牌的趣味性。进入到具体的包装设计中时,我们以产品名进行字体设计为作为包装的主视觉,成为产品的符号,在包装上大面积呈现,后续在其他品类中亦可根据产品名的特点进行不同的设计,用细节性的插画体现品质感和中国味,力求达成用直观有识别度的包装帮助品牌实现线上线下双向发展的目标。