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B组 | 061

2020 · 品牌全案设计





该品牌是一个新兴的品类品牌,市场中荞酒的品类繁多,消费者难以区分,不知道如何选择是好。企业方为了提升产品效应,进入新的市场竞争中,重新制定市场分配规则。需要解决的问题有:1.如何区别于其它的荞酒品牌;2.如何在众多产品中脱颖而出;3.产品的战略布局。


我们首先从品类中区分于其它品牌的荞酒产品;市场中很多的产品都是透明瓶,为了体现产品的本质颜色;我们在设计该品牌过程中,用了产品属于的色彩;以区别于同类竞争产品;在容量上,我们采用520ML和168ML装。同样,与市场中众多常规产品不同;该品牌在方案策划上,我们提出的口号是:小紫荞、大智慧,好入口,不上头;提升产品的物质诉求和精神诉求。


该品牌自上市之日起,得到消费者的高度认可。县级市场的铺货率达到50%;铺货回款率达到80%;这是最有力的市场数据。