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B组 | 059

2020 · 品牌全案设计




旺旺产品男女老少皆宜,产品品质过关,美味可靠,受到大众一致认可;现广大女性对于食品有了更多需求,Queen Alice艾丽思皇后就是针对众大爱美女性群体的新星品牌;“她”致力主打“三美”(美肌、美颜、美味);“她”有别于市面上保健品,却兼顾具有功能性的美食,在旺旺系列产品基础上更强调产品对于女性消费者需求以及功效;包装设计上,简约绝非简单,如今的消费者渴望的是更少,但更好;“她”简约而优雅;盒装的色彩碰撞,呼应了整个品牌带给消费者的透明度。内涵则保留着产品本身的低调奢华。


针对不同年龄段女性对于功效及价格敏感度,Queen Alice将产品规划为三个系列;一、潮品零食:针对刚入社会的小年轻,爱吃零食,但较注重产品新潮等元素;零售金额25元左右;二、辅助性零食:针对渐成熟女生,开始注重体型或产品好吃,又不想长胖等特定人群需求;零售金额50元内;三、功能性零食:针对熟龄阶段,开始关注每天可摄入的“身体黄金”,其功能性及可达到的自我所需求的食品类;零售金额100元内。


自2018年5月上市至今,陆续上市了6个品类10个品项,19年截止8月,销售额共计2000多万元;目前已经在电商、现渠、旺铺CEO、主题门店平台售卖。