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B组 | 043

2020 · 产品设计




1、蓝莓蒸馏酒品类认知度低,初期产品陈列在红酒之中,产品无法直接与消费者对话;2、蓝莓酒主原料来自于大兴安岭,要突出产品原料的地域性特征;3、产品包装要突出原料野生、美味的特点,传递“好原料出好酒的产品理念”的价值主张;4、建立具有高度识别性的品牌,降低品牌的宣传成本,在红酒陈列中脱颖而出;


以“货架思维”做能跳出来“自我营销”的产品包装,棕熊是原料产地大兴安岭典型的代表动物,它嗅觉灵敏偏爱吃新鲜的野生蓝莓。因此,我们创作了大肚熊吃蓝莓的主画面,形成品牌主图形,并以“货架语言”为产品包装赋能:夺目——趣味外包装吸引消费关注,刺激购买需求;独有——标志性视觉符号让“大肚熊”与众不同;沟通——清晰、简洁、直观让消费者领会品牌价值观;延展——适用于不同的渠道,强化大肚熊品牌形象。以艺术性增加品牌附加值。外包材选用环保可再利用的瓦楞纸,成本低、质量轻、加工易、强度大、储存搬运方便。“熊提拉手”从人体力学角度考虑,给消费者营造舒适的购物体验。


“大肚熊”包装面市以来,由于设计构思巧妙,包装具有高度的趣味性、环保性,“熊提拉手”符合人体力学,此款包装在国内外一些具有影响力的设计大赛中崭露头角,并取得了喜人的成绩,“大肚熊”是一个实至名归的环保型艺术作品。“大肚熊”不仅是一件艺术品,“大肚熊”更是营销领域的一支奇兵,已经成为专属特渠的高端酒品,在新品上市一期招商中,“大肚熊”创造超出企业预估的营业额度,取得了不俗的销售业绩。