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B组 | 029

2020 · 产品设计


随消费主力人群的不断年轻化,消费分层及多种个性化需求并存的市场表现愈发明显。小众市场虽目前体量未达到绝对有影响力的规模,却决定我们占有多元化市场的落脚位置,适应多元化的个性需求发展,是我们赢得未来的基础。黑啤,一个爱憎分明的啤酒分类。它绝对小众,但却拥有最忠诚的消费者——他们是一群轻熟的都市人群,以产品品质为选择的关键,注重内心的体味。如何用产品撬动感知,成为黑啤新的挑战。


黑啤是唯一仅以颜色作为定义标准的啤酒品类,于是,我们从真正好的黑啤出发,用好的产品,定义黑啤世界。这支产品叫lovibond 55°,独一无二的概念赋予lovibond成为一支标杆黑啤的基础;它看起来贵,看起来高级;它能够激发消费者对lovibond的好奇心。一直以来黑啤都在表达纯正深邃的品质感,产品的主色调为黑色。在标签设计中,我们将“55”的数字字形与啤酒的酿造过程进行了结合,以求在有限的空间里创造出更多的观赏空间。最后搭配手写签名式的主体字设计,又让整个产品在一种轻松简单的节奏中完成了对观者诉说自身的这一整套动作。


产品预计于2019年年底上市。