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B组 | 009

2020 · 标签设计




须尽欢包装设计需围绕品牌名“须尽欢”进行发想,表现品牌浓烈的、张扬的个性特点。因品牌自带国潮基因,在设计创意上,可以考虑国潮的设计调性,将中国古典的元素通过现代审美进行重新演绎,表达品牌的个性特点和产品特点。同时,需要设计品牌视觉锤,通过视觉锤在全线物料中的展现,强化品牌在消费者心中的印记。


须尽欢传递的是恣意人生、乐活当下的态度,个性是浓烈张扬的。想要表达品牌的个性特点,最好的方式就是通过人物形象来诠释。人物的表情,着装能最恰如其分的传递一个人的个性特点。确认方向后我们加强了在人物设计上的思考,结合国潮的调性,最终设计了MISS欢的形象。MISS欢拥有传统中式审美的“娃娃脸”、柳叶眉、中国古典耳饰、扇子等,精巧端庄,大气。但,她也喜欢摩登的墨镜,大红唇,潮爆的小领圈……通过大胆的设计,古典与现代的完美结合,让MISS欢有效传递品牌核心价值,同时成为品牌重要视觉锤。从中国传统配色中汲取灵感,透过颜色传递不同口味的特点,加以富有个性的水果图腾,强化口味特征。


产品包装一经上市,消费者就在须尽欢官方微博、天猫旗舰店发布大量评论,其中不少赞美品牌包装美艳动人,新颖独特。且视觉锤MISS欢形象得到消费者强认知,成为品牌IP。真实消费者评论(来自淘宝、微博)“国粹包装很赞“、”包装高大上、精致“、“须尽欢的包装真好看,每次都舍不得丢”、“国风的包装真的好好看”。产品上市首日销量达32W,首月销量131万。6月25日直播更创下近59W的最高单日销量。