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D | 027

2020 · D组





大多消费者印象中的休闲鱼糜制品主要集中在零食品牌,他们几乎都是零食全品类覆盖,很多情况下,消费者挑选零食是缺乏目的性的,嘴馋了,于是在这些品牌中挑选尝试,品牌之间的替代性很强。该品牌与这类零食品牌有着明显的差异,它专注于海味零食,具有专业的品类优势,是零食中的垂直品类。然而,目前大众消费者心目中的海味零食者尚不能让人联想到具象的品牌,由此可见,海味零食市场中品牌力打造仍是一片蓝海,品牌准备直面C端消费者,首先从设计端切入,抓住当下的年轻消费群体,焕发品牌年轻活力。


设计团队为品牌全新设计了多款包装,纸罐装一改常见形式,给人更多神秘与新鲜感,蜡笔画、鱼、鱼钩与小船等多种元素共同形成有趣的表现方式,惊喜感十足,且纸筒形式更契合环保概念,二次利用率更高,可作为笔筒、储物筒等有趣玩意。纸盒装模拟泡沫箱形式,传达产品健康食材理念——更鲜,更健康。甩落的鱼钩下是将上钩的鱼,粗线线描风格更具艺术性趣味;辅助的水滴等形象带动整体动感,更鲜活轻松。塑袋装以不同海生动物结合色彩代表不同的产品,对应的形象设计贴切而生动;应用的小鱼状挂袋口,无论是货架摆放,还是挂钩陈列都能给用户留下别样的印象。散称装设计更为简洁,将实物与画面元素趣味性结合,更易识别,也保持了品牌形象的整体性。


该设计面世后,获得各大食品媒体的关注与报道,其独树一帜的风格表现在市场上有较大的反响,核心目标群体的呼应显著提高。