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2020 · 标签设计





运动营养品牌,旗下已有棒类产品、粉剂类产品、RTD类即饮产品,为丰富产品家族的条线,增加代餐奶昔的品类。设计挑战在于品牌已有明确的主风格,在延展家族系列,保持V视觉的同时,增加更符合产品特色的年轻偏女性的新元素。针对20-35岁向往健康生活方式的年轻女性,为都市快节奏生活提供高效、科学、极简的方便营养,为她们的美好愿景买单,从包装出发,传达品牌对于积极生活方式的倡导。作为运动营养属性的代餐奶昔,设计除了体现其功能特点:配方轻松、美味愉悦、香醇口感、营养均衡,同时也需要情感层面的元素:变成更好的自己、动起来就很美、年轻跃动的少女心。产品要可以与消费者对话,传达消费者的心声和个性食尚。


「喂」营养代餐奶昔以“喂”作为主线,传达与消费者的问候:Hey - 喂!你好, Feed - 喂饱你,V - 品牌特征V的谐音。特别设计了对话框和气泡,排列成V字形状,设计专属V叹号,实现与家族系列产品在V视觉一致性的同时,增加自己的趣味。根据口味选择了马卡龙的色块撞色,更富清新感和少女心,流动的奶浪图案契合奶昔的动态质感,比起其他系列更女性化、年轻化。口味设计上不沿用市售的抽象和渐变,保持对食物新鲜感和诱人感的推崇,增加层次,激发食欲。瓶身及彩盒内部增加个性化表达体,从情感层面鼓励消费者,传达品牌积极生活方式的愿景。


产品于今年9月上市,受到合作伙伴的喜爱,将其陈列于健身房,受到用户的关注。渠道与场景区别于既有的代餐奶昔只关注线上市场,我们让产品进入场景,从而在场景里增加用户体验,让运动营养与体重管理的体验更便捷。