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D组 | 005

2020 · 标签设计





“酸梅汤属于老一辈心目中经典的饮品,历史悠久,也有很好的群众基础和市场认知。但是市场常见包装往往瓶身图案单一传统无趣,达不到场景触发情绪的目的,无法迎合渠道需求及年轻消费者的审美需求。该品牌也存在这样的问题。在消费者追求健康食品的趋势下,健康饮品酸梅汤又燃起了新的生机。该品牌也需要抓住时机,以全新的视觉去更好地传递品牌特色文化,摒弃以往的传统设计思维,寻求突破。不做传统酸梅汤,不做现代快消品,向文化转型,传播西安文化,挖掘更大的市场空间,让消费者买账。”


该品牌酸梅汤是西安特产,有很强的地域文化属性。同时西安有悠久的历史文化沉淀,旅游优势显著,这也让我们也看到了其中的商业契机。为何不做一款具有西安文化特色的酸梅汤? 找准人群记忆点,用场景触发情绪,向文化转型:建立标签化体系——包装作为载体,将西安印象直接的传递给消费者,仕女图、大雁塔、兵马俑,你想象中的西安就在手中。纤体瓶身,迎合现代渠道及互联网渠道90后主体消费群需求。色彩夺目跳跃,年轻时尚,包装陈列上更能一下子抓住消费者的眼球。一瓶特立独行的酸梅汤,可以有性格,也可以会沉淀,历经800多天寻找、制成的富硒酸梅汤带着东方美学的韵律,延续和传承国产品牌的生命力。


客户高度赞扬了该系列的方方面面,包括文化主题、视觉效果和总体风格。包装设计年轻时尚,色彩跳跃,颇具吸引力,收到了客户团队大量积极的反馈。