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D | 003

2020 · D组





“我们品牌以自有牧场为核心优势,提倡“好牛奶从牧场直达餐桌。”于2019年预计推出全新奶制品——“儿童奶酪棒”。在产品技术上也采用了全新的高钙配方与欧洲阻氧技术,在视觉方面为显示独特性与其他品牌产品区分,并体现该品牌本身特色,我们对本产品进行了全新的定位与规划。本产品主要针对3~12岁以下的适龄儿童,正是好奇心最强的时候。市面上已有其他品牌采用了IP代言,插画的方式进行设计,我们必须与其区分开。”


“我们在前期锁定好消费人群——3~12岁的儿童,并且为了给品牌带来长期的积累,选择了自创IP的方式来打造全新的产品,卡通形制上选择了可爱蠢萌的简洁风格,让小朋友更好的接受,也为未来开发周边产品做好基础。并且在IP的选题上进行了探讨——1、濒危野生动物 2、冰河世纪动物 3、恐龙。在选择形象主题时,也多方面的考虑了选择的合理性与适配性。因此项目为长期战略项目,我们也为后期可以更好的拓展与延伸产品做了多方面的探讨与分析。产品包装设计上也对现阶段当下产品包装进行了分析与解构。”


“我们主要的目标人群是3~12岁的儿童,这个年龄也是孩子对未知事物最好奇的时期。所以我们选择了已消失于地球的古老生物——恐龙。虽然恐龙是一种凶猛原始的生物,我们通过可爱有趣的卡通形式,绘制了6只可爱的恐龙宝宝,并将它们置身于我们创造的“棒棒哒幼稚园”。通过强烈鲜艳的颜色,让小朋友在第一时间就会喜欢上这些蠢萌且有趣的形象。产品包装上也设置了很多关于恐龙的小知识问答,益智有趣。并且我们也为我们的恐龙宝宝们开发了很多周边产品——布偶背包、公仔盲盒、角色贴纸等,让整个产品更加丰富与饱满。结合产品的口感及优质品质,在初步发售后广受消费者及各类测评单位好评”