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D | 001

2020 · D组

竞争对手在高档细分的销量为200万吨,而我们在高档细分销量只有70万吨左右,面对强大的对手,我们无论从份额、销量、利润还是品牌,都远远落后,在高档细分的竞争中处于劣势;谁掌控高端市场谁就赢得未来,我们在高档细分上面临重大压力和严峻的挑战;原来的产品竞争力不足,不支持我们在高档细分取得更大的突破,更大的发展,为支持公司战略目标的达成;我们更需要一支极具竞争力的高档细分产品,为我们取得突破和发展提供弹药。


“致敬匠心最好的方式,就是设计一款匠心的产品。以精致包装演绎匠心(包装设计)匠心营造产品设计灵感来源于中国传统的工艺---窗棂。琥珀色玻璃瓶身,自带坚韧气质,与传统窗棂中丁字纹与工字纹相互衬托,传承东方美学的对称美。以品质原料酿造匠心(酒体口味)来自德国的麦芽,采用低发酵酿造风格,完美保留纯麦芳香和醇厚口感;赫斯布鲁克香花带来的天然气息与神秘酵母带来的浓烈,完美还原了啤酒该有的样子;以细节专注营造匠心”


“匠心营造产品于2018年8月正式上市,定位高档高细分,8月上市后,并没有推广资源支持,自然动销,截止11月底已完成3010KL销量,当期符合销售预期。同时该产品荣获国内外多项包装设计大奖,主要有:意大利A Design Award设计·铂金奖(欧洲设计界“诺贝尔”);美国One Show金铅笔·优胜奖(全球广告创意人员高奖项)、Pentawards·金奖(全球设计界的“奥斯卡”);德意志联邦共和国国家设计奖(德国官阶最高设计奖)等”