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C组 | 036

2020 · 产品设计



随着糖果市场的消费升级,消费者对糖果的需求增加,特别是年节类糖果产品,受到消费者的追捧和喜爱。我们顺应市场需求,特推出年节糖果产品酥心糖、牛轧糖。作为充满中国特色的年节糖果,产品包装有一下要求:1.作为年节产品,包装的一个重要因素就是喜庆,寓意好,年味足。2.现下国潮来袭,中国风潮已经成为消费者们新的追捧点。各种品牌纷纷推出国潮元素包装。酥心糖的包装设计中自然也需要融合中国元素。3. 我们品牌秉承品质第一的理念,做到产品好吃的同时保持质量上乘。酥心糖、牛轧糖是传统工艺糖果,因此希望能在包装中传达工艺传统,口味地道的感觉。喜庆、中国风、传统地道成为了在包装上需要体现的元素。


要使用中国风又不落窠臼,团队进行了许多构思,前后完成了3套不同主题设计,反复修改,最后定下此套设计。作为一种蕴含丰富的重要文化现象,龙和凤都是中华民族的图腾、标志和象征,在中国传统文化中具有极高的地位。一看到龙凤,即想到“龙凤呈祥“,寓意美好,有极强的节庆色彩。几何图形拼接层叠,配以祥云营造出海天区分之感,仿佛龙凤腾于海,海上生日月,气势磅礴。并运用浓重绚烂的包装色彩,红色和紫色搭配,大红大紫,更添喜庆。通过糖体的展示,显示产品本身的诱人;设置开窗,显示产品分量十足;同时,产包正面用文字进行工艺宣称,背面插画制作流程体现制作工艺,表现出产品质量的优异,以进一步激发消费者购买的欲望。


本产品将于11月上市,具体成果有待时间检验。