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C | 034

2020 · C组




为了持续传播品牌主题“喝更好的牛奶 ?做更好的自己!”,体现追求更好,精进不止的品牌精神,借势重马公关事件,设计推出重马官方指定优质乳蛋白纯牛奶“重马限量版纯牛奶”,并通过将包装升级为利乐钻梦幻盖金属包装,以展现产品包装设计钻石般的画面质感,实现旋盖即饮,方便携带,随心随享的优势,满足喜欢运动、热爱跑步/跑马人群对营养健康的需求,进而将重马事件与产品生动的关联起来,带给目标人群场景化的饮用体验。


创意关联点:马拉松是专业的运动赛事,体现了跑者超越自我、有恒心有毅力、热爱运动、追求健美体魄的精神,而产品品牌追求更好,精进不止,积极健康的品牌精神与马拉松精神高度吻合。因此两个品牌的基因匹配是本次产品设计实现的关键关联点。设计落脚点:提炼关联的功能价值及情感价值基因,形成包装设计元素,通过专属限量的包装形式,整体实现产品设计。设计亮点:产品包装正面通过五彩重马运动人形符号直接关联重马事件,极富张力的运动美学,为跑者带来的动感视觉冲击;包装背面将重马与品牌价值关联基因提炼为“超、爱、恒、美”4个关键字,并通过利乐金属包装的共版印刷,引发目标人群情感共鸣,起到鼓舞人心的效果。


呈现效果:产品包装正面以跑步者形象直接关联重马事件,产品包装背面以共版方式将“恒、爱、超、美”与目标人群进行情关联,实现产品自媒体表达。销售成果:产品在自媒体平台限量1000箱预售,1小时即被抢空,产品上市1个月时间即销售50000提,得到了跑马者和品牌用户的追捧和抢购,很多用户将产品包装进行收藏。外界评论:本次产品设计,得到了重马官方的高度肯定,成为了2019年重庆马拉松官方指定优质乳蛋白牛奶,并得到了重马官媒及重庆日报、新华网、人民网、华龙网、大渝网等主流媒体的积极传播。