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C | 031

2020 · C组




春节是巧克力品类在一年中最重要的季节,我们在春节的表现对于全年的目标达成至关重要。春节期间,消费者希望在每件事上都能寻找吉利的意头和新年的祝福,然而作为一个西方的食品,巧克力在春节期间最大的渗透障碍就是春节的关联性——“我不知道西方巧克力在传统的春节里意味着什么”。?如何让巧克力和春节更相关是赢得春节生意的关键。


什锦礼盒是春节档期最受消费者欢迎的包装形式:赋予喜庆的节日元素,多种产品组合提供更多选择,直观体现产品价值,使送礼人感觉“有面子”。六种不同品牌的组合传递出“团圆欢聚”的节日气息。独立分装在不同的盒子,并赋予不同的新春祝福。使用纸封套对礼盒进行密封,增强消费者层层打开的消费体验。此外,我们与中国最大的传统IP-故宫合作,通过中国传统元素的体现,和故宫皇家寓意“宫送六福”的加持,让巧克力什锦礼盒与春节,与中国传统文化关联性进一步加强。


什锦礼盒包装成功通过故宫装饰元素呈现充满寓意的皇家气度。通过正面开窗的设计让消费者直接感知到内在产品和产品包装上传递出的新春祝福。纸封套正面突出“宫送六福”,赋予产品浓厚的皇家祝福气息。纸封套背面设计有易撕线结构,并结合“宫请开启”的提示,提供给消费者多层次的打开体验。