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伊然乳矿轻饮 | 内蒙古伊利实业集团股份有限公司

2019 · 标志前瞻奖




该产品的灵感来自多年的乳业技术研究,采用世界各地的最佳的、最健康的原料,与牛奶特点结合,重新定义健康饮料的品类属性,同时包装设计精美、非常具有辨识度。


产品最大特点是含有“100%源自牛奶的钙和矿物质”,可以帮助人体摄入每日所需的乳矿物质,营养好吸收的同时,淡淡味道,清爽口感,满足年轻消费者追求清淡甜度和风味的需求。同时,为了达到“轻饮”的特点,产品概念的形成之初就设定了0脂肪、低卡、低糖的标准,创造轻松无负担的畅饮体验。


产品瓶型设计以传统玻璃牛奶瓶为灵感来源,并加入简化的牛角套盖,直观的表达牛奶营养的产品属性。在传统的玻璃牛奶瓶的基础上柔和调整了肩部与底部的曲率轮廓,令瓶型更显润泽感。套盖以抽象的牛角形式出现,不仅加大产品视觉特征记忆点,还便于旋扭开启,更与瓶型相辅相成,传达产品源自牛奶矿物质的特点。


除了拥有极佳的风味和差异化的新颖概念之外,该产品还通过包装传达了其天然、健康的理念。大面积的乳白色与彩色撞色设计,半透明的彩色代表不同的产品口味,更显瓶身轻盈通透。整体设计简洁,清新新潮,高颜值的外表使其在饮料市场中脱颖而出,创造出梦幻般的消费者体验。