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2019作品精选 > Brisk x Marvel Studios Wakanda Forever Special Edition

Brisk x Marvel Studios Wakanda Forever Special Edition | PepsiCo Design&Innovation

2019 · 标志传达奖






为庆祝漫威影业《黑豹》电影首映,百事公司旗下品牌Brisk融合顶尖科学及时与独特产品设计,发布限量黑豹套装。套装内含磁性纸箱,激活点亮HiLight – Smart LED?专利灯泡,纸箱上浮现瓦坎达符文。铝罐以此为背景,瓶身绘制了纹理状的清漆来表现电影主角黑豹的装扮,图形元素看上去尤为凸显。UV LED万能打印机成就了瓶身表面的纹理感,让角色戏服看上去栩栩如生。受黑豹标志性的面具启发,铝罐还包含了3D打印的配件。在饮料行业如此应用3D打印实属创新,多射流熔融技术将复杂的几何图形表现得淋漓尽致。电影所描绘的瓦坎达王国科技先进,让银幕外配套的产品研发也不敢落后,将几种技术杂糅在一起施展魔法。


《黑豹》是文化发展历程当中具有里程碑意义的一部电影。参赛团队希望包装设计能够创意地结合品牌自身目标,向电影以及这闪耀的一刻致礼,给消费者久久难以忘怀。饮料品牌与电影合作发布限量包装产品,向社交网络红人分派免费样品,类似的营销活动屡见不鲜,已经很难让消费者惊喜。参赛团队最大的挑战,即如何让包装脱颖而出,足以打动消费者自发地在社交网络上讨论参赛团队的设计,甚至狂热地去购买这些限量产品。


通过将独特的生产技术与顶尖的打印技术结合在一起,参赛团队的包装设计全方位地展示了Brisk产品本身以及电影主角黑豹的魅力。既能够与电影中科技先进的瓦坎达王国呼应,又以前所未有的方式向消费者展现了角色服装的巧思。为配合电影上映以及整体的宣传活动,包装设计从构思到落地生产用时不到六个月。


包装设计的每一个细节都经过精心设计,来鼓励消费者与产品互动。无论是外包装上光泽感十足的清漆所绘制的部落图纹,还是极具触感的面具材质和3D耳朵配件,有许多小小的设计等着消费者探索发现。外包装的磁性翻盖十分牢固,足以支持整体架构,在触觉上也会提示消费者可以将包装盒变形为背景舞台。正中央的嵌板上有一个蓝色的按钮,上面写着“点按激活”,引导消费者完成最后一步操作,点亮LED灯泡。消费者可以轻松完成所有步骤,还可以替换电池来延长产品寿命。


Brisk黑豹限量系列礼品套装,尤其是产品包装盒,在社交网络上掀起热议。演员,音乐家和运动员们都自发在社交账户上分享包装。许多消费者为了获得产品,主动参与到Brisk社交网络账户的互动中。产品发布以来,YouTube上各式各样的自制开箱视频总计吸引了1.6MM观看量。考虑到品牌仅仅定制了250份供社交名人宣传产品使用的礼品套装,其中世纪分派到全国社交名人手上的又只有200份,这样的数据表现可谓不俗。网络总阅读量超过5.1MM。 此外,产品也与该电影主演同时出现在多个采访以及网络平台中,如KTLA, Yahoo!和NFL Network。


Brisk致力于鼓励所有精力旺盛、富有创意的人大胆追梦,尤其是在业内未被充分代表的少数族裔群体。品牌支持所有创意工作者投身于各创意领域,挥洒热情;而该包装正是以独一无二的方式突出了电影角色服装设计的魅力。整体来看,包装成为媒体宣传的重要组成部分,吸引观众更加关注银幕背后,像是服装设计师这样的创意工作者们的付出。