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2019作品精选 > 星巴克月饼

星巴克月饼 | Design Bridge

2019 · 标志传达奖











参赛团队有幸为星巴克设计2018年的月饼礼盒系列来庆祝中秋佳节。所有的设计必须是同一系列,但又以大中小被列为三种价格。设计师打造了具有文化敏感性但大胆跳脱的颠覆性设计,出奇制胜,寄予美好的寓意。


老话常说的“人月两团圆”,“月亮与人为一体”,将月亮,人物和该品牌融合在一起,是整个项目的创意根基。包装采用圆形“木刻”设计,灵感来自精致的手工雕刻木制月饼模具,当盒子并排展示时,可以镶嵌成新的圆形图案。同时,每个盒子里面的菜单卡将两个一起显示为一个。这些细节象征着人们在中秋节期间与亲人聚会的想法。


为了吸引年轻消费者及建立与年轻消费群体的情感联系,我们使用大胆的新图形,引人注目的调色板打破了传统设计规范,同时保持了文化上的相关性,在中秋节这一中国最重要的节日期间在市场上取得了举足轻重的地位。