2019作品精选 > Budweiser 2018 FIFA Limited Edition

Budweiser 2018 FIFA Limited Edition | JKR

2019 · 2019最具商业价值奖






2018年世界杯,品牌需要在中国超过25个城市发行1款限量版的铝瓶设计。其目的是将该品牌的世界杯全球活动主题“燃起来”转变成一个有影响力的设计,创造出一个能让中国足球迷和啤酒爱好者兴奋不已的收藏品。这是一个不小的设计挑战:如何去捕捉这样一个巨大的能量,并在消费者的手掌中体现呢?


在重重挑战中,设计团队在该品牌独一无二的标志“百威Bowtie”里看到了来自FIFA热情的光芒。从这个元素中,世界杯的能量以光束的形式从“百威Bowtie”中散发出来,转化为八个参赛国家国旗的主色调,这同时也形成了一个在全国超过200,000接触点使用的该品牌世界杯活动的独特视觉标识。在这款限量版铝瓶发售的第一周内,就拥有了售出近20万瓶的优异成绩,这使得零售商们在世界杯正式开幕之前就开始了争相补充库存。