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西塘“一线天”芡实糕系列包装设计 | 上海师范大学-龚向华

2019 ·






西塘“一线天”芡实糕系列包装设计通过研究西塘地域文化元素中的桥文化、雨廊文化、水文化、街道文化、建筑文化等元素,挖掘西塘文化基因,将文化元素与设计相融合。从“一线天”芡实糕产品入手,将西塘文化中提取的视觉元素和其内在人文精神、西塘芡实糕本身属性以及人们的购买需求相结合,对芡实糕包装进行分类设计,设计一套具有西塘地域文化特征的芡实糕系列包装。通过西塘文化元素转化为包装的文化图案,进行系列化、整体化的芡实糕包装设计。而包装结构的创新作为此次包装设计的特色,将西塘的地域文化基因融入芡实糕包装的结构形态,传达“把西塘带回家”的品牌理念,增强西塘芡实糕“一线天”品牌的地域识别性,宣传西塘地域文化,促进西塘旅游发展。