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复活牛奶 | 纷美(北京)贸易有限公司

2019 ·




这款设计是为乳饮品抽奖活动推出的概念新品:刮奖包。于2018年8月在西安的CDIA第十八次乳品技术精品展示会上展出。独特的二维码遮挡和刮开区域的设计,既能防止抽奖码被盜扫,又能与消费者进行有趣的互动,满足好奇心。


设计主题:“满血复活”+“都市西游”,西游记中的人物给人的感觉是面对不同的挑战,不畏艰难险阻,为着同样的目标在前进着。然而现在的都市青年,由于压力、缺乏锻炼、缺乏睡眠等导致身体亚健康,因此,参赛团队利用西游人物“感觉身体被掏空”的形象,让亚健康人群产生代入感。从概念上,勇往无前的西游人物与丧文化形成鲜明对比,通过包装设计阐释喝过牛奶后,会恢复到元气满满的状态,让沉闷的城市“复活”起来。从精神力量的角度,提出了纯牛奶的功效新概念。


从色彩上,设计师使用了鲜明的黄色作为底色,前景人物则使用对比度较高的颜色,使得前景人物更加跳脱,整体包装更为引人注目。


从印刷上,参赛团队利用可变印刷及涂层技术,为每一个人物添加了不同的旁白,在深化人设的同时,消费者还可刮奖扫描二维码参与抽奖活动,增加了互动性与趣味性。通过二维码的半遮挡,促进消费者刮奖行为,在增强神秘感的同时,也起到了防盗扫的作用。