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Superfly | B&B Studio

2019 ·






Superfly是Firefly非常受欢迎的复活滋补性饮料产品线的限量版。超级调酒师Ryan Chetiyawardana(即Lyan先生)创造了这款无酒精鸡尾酒。他对植物性原料情有独钟,因此将这一偏爱带到了这款酒中。参赛团队被要求为Superfly进行包装设计,并且需牢记即饮的酒吧氛围。这一限量款的设计需要首先使得母品牌Firefly从日间饮料过渡成为在夜晚享用的非酒精鸡尾酒或者两者兼备。


设计创意这一设计的现代植物学审美来源于维多利亚意象,用富有活力的当代调色盘的色彩加以更新。瓶子的正面没有标志、品牌名、产品描述或者食谱,让消费者仿佛置身即饮的酒吧氛围。Firefly具有辨识度的瓶身形状是正面唯一的品牌线索。瓶子的背面用植物的插图致敬神灵的语言,强调了这款饮料可作为酒精的替代品。只有在玻璃瓶的底部,消费者才会发现这是Firefly的品牌。


设计效果Superfly一经推出引起轰动效果,而且被摆到了高端百货Selfridges的货架上。现代植物学审美的成功赋能了Firefly,Firefly开始着手彻底重新设计其整个系列,使得整个系列与Superfly的新设计和感觉保持一致。这个项目体现出限量款在品牌延伸和实验中的角色是多么重要。以Superfly限量款为基础,Firefly紧随其后对其整条产品线进行的重新设计让其在品类中获得了更高的增长。Firefly在乐购超市上架销售,在此之前,Firefly从来没有做到过,这极大地扩大了其即饮和非即饮的分销渠道。


Superfly于2017年4月在Mr Lyan的酒吧和Selfridges上市。同年五月,在其他即饮渠道和奥凯多、Harvey Nichols及饮料专卖网站上市。其330ml瓶装的零售价为1.99英镑。2018年4月,Firefly开始以Superfly限量版的设计为蓝本,重新设计其整条产品线,以确保所有产品的调性保持一致。