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北京永丰酒坊白酒 | 蓝色盛火策略包装创研机构

2019 ·






此款北京二锅头的永丰系列白酒,我们摒弃了以往白酒的传统设计思维、更多的是关注品牌与消费者之间的情感沟通,在设计理念、包装材质工艺及消费者沟通互动上进行探索性的创意!


在设计理念上、品牌的年轻化、我们更注重产品与消费者的情感沟通、“酒”是情感沟通的媒介而并非文化的传承,人与人喝酒并非为了传承千年的酒文化而是情感所致,喝酒无非男人与男人、男人与女人、女人与女人这几种情况、每一种情况都有无限的可能,喝酒也许是朋友、也许商务、也许是情侣、也许……所以“有基(激)情一切皆有可能”SLOGAN也为后续的营销做了很好的铺垫,在转动包装时、同一样的一句“有基(激)情一切皆有可能”但却带来不一样联想体验,让品牌与消费者有更好玩的互动体验;


在材质和工艺上的创新,我们考虑到从环保、运输、安全、触感体验等多方面的考虑,我们选用“铝瓶”,经过12个月的破坏性试验,通过内置涂层解决了产品安全问题;在创新上,国内白酒包装常用的材质为玻璃瓶、陶瓷瓶;这两种一是常见,二是太重不适邮寄、运输容易破损、三是不环保,陶瓷瓶需要上亿年才能分解;铝质瓶就解决了这些问题,更轻便,易回收环保,触感更舒适,更有品质感!