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Vodka SVEDKA Vodka Halloween 2018 Edition | BRIGADE

2019 ·




参赛者在过去为SVEDKA伏特加限量款的设计十分成功,因此获得了为他们2018年万圣节款设计包装的机会。参赛者的目标是确保SVEDKA能够在热门的万圣节销售窗口中脱颖而出,用创意搅动过度饱和的品类,使得SVEDKA独一无二。


参赛者最终创造的概念是一个张开的嘴巴,将万圣季中的元素比如吸血鬼的尖牙和滴血抽象化。概念十分的形象和大胆,多彩又夺人眼球。有点像德古拉吸血鬼,又有点像洛基恐怖秀。设计概念运用了消费者十分熟悉的季节性元素,但又没有落入直接诠释的俗套,避免消费者感到内容重复,审美疲劳。


一些生产技术十分细致,因此能够支持该设计用于繁忙的零售环境。盒子尖锐的模切形成了嘴巴的张口,创造了一种滴血的獠牙在SVEDKA瓶子上的错觉。高光泽印刷技术使得血和嘴巴在盒子上凸显出来,又有流动性。与之形成对比的是,哑光牙齿和凹进去的标志为SVEDKA利用包装做品牌建设提供了明显的位置。


参赛者的聚焦点在于通过战略、视觉信息平台和专有零售方式创造整体的消费者体验。为了使得SVEDKA的万圣节包装更具一致性,设计团队为消费者设计了其他的一些附属物件,增加与消费者的互动,如小立牌和一些陈列展示。设计涵盖不同的渠道,包括数字、社交和现场购买地。