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小肥羊火锅底料包装升级 | Dragon Rouge

2019 ·






小肥羊是一家以“推广草原绿色美味”为使命的大型跨国餐饮连锁企业,除特色火锅连锁店之外,另有火锅底料及调味料等产品,方便消费者在家自煮美味的小肥羊火锅。近年来,随着中国饮食需求的全面升级和速食品品类的快速发展,“好吃不健康”成为了速食品的标签。小肥羊希望通过此次包装升级,传递品牌所秉承的“健康的美味”。


参赛团队需要升级现有包装,提升对健康的表达,并吸引更多年轻的消费者。同时统一不同产品系列的设计,帮助品牌在国内外市场树立一体化的品牌形象。


参赛团队的设计理念:采集山川玉食,烹以自然气息。春羔牛羊、四季鲜蔬搭配上等香料,熬出一锅鲜浓美味。佳好时节,以食养生,汤物合一,酣畅之极。包装设计系统上,选用水作为辅助图形的灵感。水,孕育生命,也是火锅的本源。颜色上,与品类色彩不冲突,并加入自然与高级色系,避免大面积的竞品色。


图像上,选用充满食欲的天然食材图片,携手国内新锐创意食物摄影师,进行真实食材的拍摄,通过对珍稀药膳和新鲜食材的演绎,向消费者传递小肥羊所倡导的“健康的美味”。


小肥羊火锅底料新包装已于2018年9月在中国大陆推出,预计不久之后将会在海外市场亮相!