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营养快线(炫彩版) | 杭州娃哈哈集团有限公司

2019 ·






营养快线是一款在中国家喻户晓的畅销产品,推出十余年间,单品销售额累计超过1200亿元,产品包装也已成为深入人心的经典。这是一款全新的升级包装设计,针对销售了十几年、销售额一年最高峰达到120亿元的市场畅销产品,在这一前提下,如何突破常规印象、通过包装升级为产品注入全新动力是设计师需要思考的主要问题。经过消费者调研,包装风格定位在了老品正逐步流失的年轻消费群体,主张个性、张扬、热情、自信。产品slogan:“你,足够出色”,“出色”二字一语双关,既指新包装的炫彩元素,同时也表达了年轻人自信张扬的人生态度。具体呈现上,主视觉通过水拓画的形式,将色彩与牛奶的流动做类比,同时采用了高饱和度的色彩相互碰撞,以产生强烈的视觉冲击力。


瓶身上英文字体的设计以暗金色包边,笔触张扬狂野,与炫彩的风格和元素相配。整体线上线下推广物料也是以大胆撞色为主,以流体画为背景,采用无衬线字体,前卫流行,不规则的色彩富有动态的韵律感。


另外,结合“出色”的亮点,品牌还推出了一款跨界彩妆盘产品,并举办了多次线下快闪活动,快速掀起社会各界的广泛关注和讨论,通过炫丽的包装色彩及倡导自信的生活态度,来推动以年轻人为主导的消费行为,在消费者心智中提升了品牌的新鲜感和时尚度。


该款新包装上市后,自2018年12月底至2019年2月间,短短2个多月时间单品销售已达到159.3万箱,销售额达到7965万元,且目前还在持续上升中,成功开启了品牌焕新的第一步。