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鹿啄泉 | 靳刘高设计

2019 ·






项目背景:

鹿啄泉是一个崭新的家庭盒装高端矿泉水品牌,来自世界长寿之乡:博罗,博罗为世界三大长寿水源地之一,养育一代又一代的长寿家族。参赛团队从品牌命名到品牌形象、包装形象、插画形象进行了一整套品牌视觉系统规划和设计。


1、品牌命名释义

品牌命名源自《圣经:旧约》“我心切慕,如鹿切慕泉水”,鹿于泉如同美好事物与人;而《鲁山山行》中“空林鹿饮溪”更是描绘出一方宁静祥和的景象。以鹿啄泉之名,寄托品牌带给人吉祥、健康、长寿、自由和灵动的美好寓意。


2、品牌形象设计说明

通过描绘一只正在饮水的灵鹿形态作为品牌符号,采用简约的具象图形和马尔斯蓝,结合了水与鹿的灵气,体现出健康、长寿以及高品质的生活愿景。唯有仙境般的地理环境,才能孕育出珍稀的天然矿泉水。


3、包装形象设计说明

鹿啄泉创先引进盒装水(BIB/Bag in Box),颠覆家庭传统饮水方式。包装单向出水,阻隔空气;全程密封,防止二次污染。包装设计采用极简的上下分割版式,上半部分是纯净白,隐喻空林幽远意境;下半部分是马尔斯蓝,象征深岩泉水涌动;烫金灵鹿立于二者之间曲身饮水,凸显其健美的体态和涟漪的动感。创新形式和极简设计符合当代家庭消费取向,适用于任何家庭场景,是一款“百搭”而又充满“新”意的包装。


4、插画形象设计说明

设计团队邀请插画师联合创作出这幅品牌文化插画。画面以博罗自然环境和人文环境为题材进行艺术化表达:远处是惠州博罗县的罗浮山,山脉连绵起伏,森林郁郁,流动的溪涧叮咚作响,金色的晨光洒满大地,打造出自然的光影层次感;近处一家人在此徒步旅行、郊游野餐,拥抱自然,隔岸看到一只灵鹿低头饮水,驻足欣赏,人与自然在此刻和谐相处,意趣盎然。