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2019作品精选 > 轻素者植物益生菌复合果汁

轻素者植物益生菌复合果汁 | 无形品牌策划

2019 ·






核心主旨:通过一个特别的视觉锤,让受众能一眼识别,形成记忆点,增强认知度和美誉度。让更多的受众成为品牌的传播者。


创意思路:以轻素者这样的理念去延展,给受众营造一个轻生活、素食主张的氛围,品牌表达与受众心理联系,创意选用了很有记忆点的天鹅,一与受众(女性受众)能有直接的联想:天鹅的高贵、纯净、优雅与知性的受众相得益彰。二与产品的理念:天鹅浮水的轻盈表达的轻生活、由一片叶子创意的天鹅身,突出素食主张、天然、健康的理念。


具体创作过程:团队组首先想到寻找一个动物形象去贴合产品理念,通过调查研究不同动物象征寓意后,确定天鹅的纯洁、高贵的形像更符合参赛团队的产品理念定位!在初创天鹅图形时,考虑如何把天鹅和绿色自然的果汁融合!最终发现天鹅在水面的静态动作剪影曲线恰似一枚绿叶!而绿叶正是表达了绿色、健康、自然!再通过数次的细节修改,绿叶弧度跟天鹅曲线完美融合!“轻素者”又意“倾诉者”!团队组又把天鹅颔首倾诉的形态细化!再经几十次的天鹅脖颈弯曲弧度细节调整,以及创作的皇冠图形为女性消费者营造的“女王”范儿!轻奢果汁的炼成跃然纸上!