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Walker's Restage | PepsiCo Design & Innovation; Vault 49

2019 ·






英国最受消费者喜爱的薯片品牌Walker全新外观设计,在突出丰富的品牌故事的基础上,给予包装抢眼的现代感和高级感,并增强了品牌与英国国内薯片资深爱好者的深厚情谊。


过去70几年间,Walker薯片一直是英国人生活中重要的一部分。从小型家庭肉食店成长为全国人民最爱的薯片品牌,现在莱斯特的Walker工厂每天要生产110万包薯片。Walker是少数不多与消费者建立了深厚的情感关联的品牌。不过,近几年来产品包装稍显无趣,表现始终不如产品本身亮眼。因此,此次重新设计必须要注重包装的独特性与趣味性,能与薯片相一致。Walker希望可以让英国民众在购买产品时能够体会到久违的骄傲感和兴奋感。新包装受到英国民众独特的品味、激情和喜好的启发,强调了这家国民薯片品牌的背后故事。品牌标志端坐于包装中央,以此为中心各手绘的趣味英国标志性元素向四周发射。利物浦的利物大厦,大本钟,红色电话亭,戴着嬉皮士风墨镜的小鸽子从英国米字旗形状的标志旁冒出来…消费者在查看产品时可以不断探索包装上的各种元素。行驶在田野上的拖拉机车图案突出了Walkers的起源,始终选用英国本土生产的土豆。新包装同时兼具了光泽与哑光两种质感,让整体设计更为高级抢眼。新包装已在全英国上市。