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Vodka SVEDKA Vodka Rosé | BRIGADE

2019 ·






SVEDKA伏特加是行业中的标杆,并且还在持续发展。在成功帮助了SVEDKA进入激烈的即饮饮料品类之后,参赛方与这一长期合作伙伴保持紧密合作,帮助他们发布第一款伏特加延伸品牌:SVEDKA Rosé桃红伏特加。这款新的饮品融合了SVEDKA伏特加和桃红葡萄酒,于20192月在全国上市。参赛方为产品包装提供了从概念,设计到生产的一系列服务(这是SVEDKA首次涉足伏特加延伸产品)。同时,参赛方还为品牌制定了备用的市场策略。


SVEDKA的第一款伏特加延伸产品推向市场需要十分稳健的策略,必须要了解品牌会吸引哪些消费者。品牌的包装和零售支持肩负着多项任务:首先,需要教育消费者,加深他们对桃红伏特加这一新领域的了解;其次,吸引葡萄酒和伏特加的忠实爱好者,告诉他们这款新品来源于伏特加;最后,告知消费者如何品尝,以及产品的生产过程。


此次SVEDKA桃红伏特加酒瓶十分大胆,在忠于品牌的基础上做出了创新。品牌大胆地同意了从它标志性的白色亮带上拿走“SVEDKA”的字样,替换上手写体“Rosé”。“SVEDKA”在瓶子上的位置向下移动了一些,并和“伏特加”字样组合,让消费者了解这瓶桃红伏特加依然是一款烈酒。同时,高级的玫瑰金金属质地为酒瓶注入了时尚的气息,加深了由伏特加和桃红葡萄酒融合而成的美丽颜色。参赛方利用其在刺激零售和消费者体验方面的专业知识为SVEDKA桃红伏特加设计了有力的市场策略。从重新设计的酒瓶,到包装、海报和店内成列,所以创意都十分引人注目,并牢牢抓住消费者。这款新产品的整体方案可以看作是SVEDKA美学的惊艳延伸。


参赛方与美国星座集团和SVEDKA团队领导紧密合作,发起了主题为“带来你自己的精神”的主品牌活动来吸引新的受众,并为忠实顾客提供新鲜刺激的东西。


参赛方擅长提供和零售相关的独特的沟通方式,但是因为这款产品横跨了葡萄酒和伏特加品类,因此我们需要优先考虑其他的沟通内容。最终,参赛方选定了主题,即在忠于品牌新的广告活动的基础上,战略性地将产品特性传递给消费者,这是一款形似葡萄酒的伏特加。“情迷葡萄酒的伏特加”用醒目的黑色呈现,摈弃了传统桃红葡萄酒柔和、多装饰性的风格。留白使SVEDKA桃红伏特加能够吸引更广泛、更中性、已达合法饮酒年龄的千禧一代。