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蒙牛新鲜严选天鲜配视觉识别及应用设计 | Dragon Rouge

2019 ·






蒙牛新鲜严选天鲜配视觉识别及应用设计


中国领先的乳制品供应商蒙牛计划推出冷鲜预定到户平台“新鲜严选天鲜配”,打造消费者通过线上平台下单,线下智能冰柜取货的新零售模式,为消费者带来数字时代冷鲜乳品配送新体验。


“天”:全天候灵活预订平台,预订修改一站搞定。


“鲜”:蒙牛全产业链支持,新鲜直供可追溯。


“配”:真正全程冷链配送,送达智能冰柜后持续保鲜。


蒙牛委托我们为新鲜严选天鲜配梳理品牌策略,并创造一个大胆醒目的视觉识别,为这一开创性的新零售模式塑造线上线下的统一体验。


通过广泛的消费者研究,我们认识到传统的订奶上门模式在产生之初,是一件赋予全家营养、提升生活品质、带来便捷的创新服务,但随着时代发展,人们对体验产生了新的要求,传统订奶模式无保鲜功能、奶箱容量小、易生锈损坏、需要家中有人、无额外附加服务等痛点一一浮现,订奶供应商的切入点“便利性”逐渐与时代脱节。


而新鲜严选天鲜配通过个性化预定、全程冷链配送、终端冷柜、以及7/24的快速便捷服务将这些消费者痛点逐一击破。我们基于项目本身的独特卖点与创新模式,梳理了品牌策略,提出了“让新鲜等您”的品牌策略表达,并以品牌视觉创意演绎新鲜严选天鲜配的品牌策略。


我们的设计灵感来自于小时候牛奶摊的条状遮阳棚,以此构建一个独特而生动的视觉识别,就像一个与你相熟的朋友,全天候为你专属开放,生动演绎了“智慧、暖心、随时为你”的品牌特质。以乳品行业相关的蓝色为出发点,寻找具有温暖视觉感的蓝色调,并与竞品较少使用的柠檬黄相结合,对比鲜明,形成强有力的视觉冲击。而作为品牌主要接触点的智能冰柜不再是一个保鲜的容器,而是一位可爱又搞怪的每日新鲜小助手“天天”,每天以灿烂的笑容等待您的到来。


我们还提供了APP/小程序等平台UI设计、促销活动物料设计、配送物料设计、服装及礼品等延展设计,创造了线上线下统一的用户体验。


蒙牛新鲜严选天鲜配已于2018年7月在苏州和常州率先推出,预计2019年开始将逐步覆盖全国主要城市。