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我的橙 | 杭州热浪品牌策划有限公司

2019 ·






随着国内分选技术的不断提高,冷链运输的不断完善,经过标准化分选的水果品牌不断涌现,该品牌希望通过包装的表现传递出成功卓越、精致生活的象征意义,传递其高端品牌价值与产品核心诉求以提升产品动销能力。


依据品牌“为精致的你严选好橙”的定位,包装设计中引用了“认证”的概念,即只有好品质且合适大小尺寸的橙才能完美放入包装的筒形容器之中。该设计创意既代表着对橙子的严选认证,也代表着消费者对该品牌选择的认证。


视觉设计上以黑色为主色调,并搭配以皇冠元素修饰鲜美的甜橙,体现产品高端价值。通过橙子印章以及信息印章的方式进一步诠释“严选”“认证”的概念。产品创新地采用了纸罐包装形式,分为两个尝鲜装和五个享受装。


尝鲜版采用气压圆筒的包装方式,打开时会发出“嘭”的清脆声,能感受到良好的封存性能,同时橙子的香味扑鼻而来,增强用户体验感。享受装采用纸筒加金属盖的方式,展现产品的精致感。纸罐防潮、耐压、耐高温、环保等诸多优点非常适合水果包装,橙子的圆形也与包装的圆形相称,能够更好的利用包装空间;同时纸罐本身在橙子吃完后可以收藏,用作笔筒、羽毛球、网球球桶,以及用作其它储物用途,增加多次利用率,符合当下绿色包装趋势。