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胡家将 辣酱系列 | 河北工业大学-柳梦晗

2019 ·






胡家将酱料系列包装设计系列,共五款,包括素食笋菇酱、鲜香海鲜酱、香菇牛肉酱,风味小鱼酱,辣酱木瓜丝。是一套针对年龄在20-25岁且刚开始接触料理的年轻群体的即食酱料产品。瓶身包装的色彩根据不同口味的食材选择不同的属性设计。例如木瓜就选用果绿色代表其清爽的口感,也符合它本身的天然色泽;竹笋选用姜黄色,更能体现食材依泥土而生,踏实质朴的感觉,同时低饱和度的黄色保持了整套产品的色彩和谐;小虾选用它烹调后常见的肉橘色,更符合其色彩逻辑;牛肉选用红色代表新鲜的肉质及迸发出的强大力量;小鱼选用藏蓝色,体现鱼干质感的同时能够让人想起记忆里儿时妈妈的围裙。五款颜色饱和度和明度也非常符合当下年轻人的审美倾向活力和明快。


主食材的图案设计选用单色线稿表现方式,整体秉承简洁的版面并突出食材,单款包装只使用代表色彩和黑白辅助。顶盖贴纸设计运用产品代表色和食材主图案,方便消费者选取和固化记忆。品牌logo设计上突出汉字的撇捺边角间架结构,符合产品定位-传统中国酱料,辅助英文排版,成品采用烫金工艺。产品说明书采用中式传统竹简样设计。外盒包装采用藏蓝色黑色四方连续图案纹样,突出传统的中国纹样设计。打开包装的瞬间和酱料新鲜的颜色产生撞击,提供不一样的视觉效果。整套设计理念既有年轻的色彩取向,又包含传统的文化元素。