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果重奏 | 念相品牌设计咨询(上海)有限公司

2019 ·






饮食潮流在变,人们喝东西的口味也在变。曾几何时,饮料被看做中低端行业,而如今,它已向高端时尚市场延伸,甚至开始成为网红经济的一个代名词。随着生活条件的提高,如今的果汁饮料已经不仅仅满足于消费者对解渴、好喝这类基础生理需求,而是变成了一种必不可少的年轻时尚的休闲生活方式,更多地承载了一定的生活情调和社交价值,给日常忙碌乏味、快节奏的生活赋予了更多更高级的定义。


果重奏,它是中国快销行业巨头统一企业旗下的2018新品―― 一款时尚休闲冷藏果饮。它颠覆了传统即饮果汁品类单一的口感,开发了果汁果肉纤玉冻三重立体新口味,层次丰富、妙趣横生。品牌理念为针对当下都市青年群体,倡导一种达观的生活态度。将生活的起伏看作音符的多重演绎,只有共鸣才能带来美妙的旋律,永葆好奇,奏响人生!


除了以上特点,果重奏的设计也同样值得一提。在这个看脸的时代,高颜值就如同明星的VIP通行证一样受到万众瞩目。这一套在饮料市场同样盛行――除了健康、好喝,年轻人选购饮料更爱看它的“颜值”。参赛团队在视觉形象创意上,塑造了一个生动的品牌视觉形象――指挥家人设,杯身领结/乐符/指挥棒等元素体现,杯盖设计为指挥家的帽子,俯视为音乐胶片,与“旋律”概念呼应。整体设计理念为“我的人生,我指挥”,主张一种积极乐观的生活态度,诠释了品牌核心理念及情感态度价值观。视觉资产建立上,打造了音符的视觉元素符号,作为视觉资产便于品牌识别及后续传播。线条演绎上,结合产品独特的三重立体口感属性,采用立体渐变回旋的笔触,将果汁的新鲜细腻,果冻的清凉爽滑及果肉的馥郁饱满感,立体形象的视觉传达。色彩表达上,采用时尚渐变的手法,表现产品美味曼妙,激发食欲感