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2019颁奖典礼

2019年4月23日,由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计盛典Marking Awards 2019(标志大赏)在杭州圆满落幕。Marking Awards 2019共收到来自全球200家企业、机构和参赛团队提交的超过500组设计作品,最终评选出专业组(品牌商、设计机构、供应商、独立设计师)和学生组共37个获奖作品。

Marking Awards举办三年,获世界包装组织(WPO)关注,为品牌及设计机构牵线30+次,可追踪的成功合作有8次,已上市包装3个,身体力行推动食品与设计的交互。作为中国本土发起的国际顶级食品包装大赛,Marking Awards肩负着挖掘与表彰本土设计新秀的职责,同时鼓励国际设计力量及品牌间的切磋,致力于推动中国食饮品牌的包装创新速度及审美认知。

Marking Awards的评选,从商业性、传达性、功能性、原创性、前瞻性、设计性六大维度对所有参赛作品进行不同侧重的评审,最终评审出获奖作品。


回顾|亮点纷呈,全面升级


Marking Awards 2019亮点纷呈,从视觉和赛事规模等方面进行全方位升级

亮点一:更一流的视觉盛宴


Marking Awards 2019启用全新视觉,并且携手独家视觉合作伙伴L3branding,为大家献上更专业的视觉体验。

L3branding是一家品牌体验设计和咨询公司,践行“艺术表达战术,创意驱动生意”的理念,以多种体验设计手段为品牌提升竞争力。它在2018年成为可口可乐全球一级设计供应商,也是目前唯一一家中国设计公司。

亮点二:更激烈的赛事竞技


作为高水准的国际赛事,一方面,Marking Awards 2019赛事规模迈进更高台阶,参赛方和参赛作品都大幅增长,企业和机构数较去年增长61%,而且竞争更为激烈,得奖率仅在7%左右。

另一方面,众多顶尖包装设计大咖作为评委参与了本次赛事评审。

展望|洞见未来包装设计趋势,掌握让产品大卖的秘诀


品牌们选择的路径不同,设计机构给出的解决方案也不同,但设计趋势在现实的食品饮料包装设计领域里,整体上走向一致。通过欣赏以上的获奖作品,我们能洞见七大未来设计趋势——

一是极简风格,简约而不简单的巧思往往能一招击中人心,勾起遐想;
二是大胆配色,国际一线食品品牌逐渐给予色彩选择更多的空间和包容;
三是可视窗格,标新立异的包装可以帮助品牌破局,而可视化可谓是最佳捷径;
四是非凡包装,一方面结构创新能打破千篇一律的货架形象,另一方面用非常规的方式去包装现有品类产品可以增强用户体验;
五是用心环保,绿色可持续的设计不仅能减少包装对环境的而影响,还能体现品牌的社会责任感;
六是放大趣味,包装趣味不仅是儿童的专利,也可以为成年人提供话题性和互动性;
七是极致视觉,极致的视觉效果将品牌形象高度还原和呈现,给消费者一种“视觉即品牌”的感受。